Do aperto financeiro ao reconhecimento internacional: a história do Grupo Hi começou com 12 moedas e hoje mira o primeiro IPO do setor de lavanderias no Brasil
Neste mês, o Grupo Hi completa 10 anos de uma história que começou com R$ 12 sobre a mesa e um sonho persistente. O que era um pequeno projeto familiar em João Pessoa, se tornou em uma década, a maior rede de lavanderias self-service da América Latina: a Lavanderia 60 Minutos, com mais de 700 franqueados ativos, 2 milhões de clientes fidelizados e um ecossistema próprio de inovação, tecnologia e impacto ambiental positivo. A trajetória foi iniciada em 2015, quando Isaelson Oliveira, então professor universitário, não tinha sequer o valor do transporte até a faculdade onde lecionava.
Ao seu lado, Hairon Kliff, seu companheiro de vida, entregou silenciosamente 12 moedas de 1 real da sua coleção pessoal das Olimpíadas, para que ele pudesse dar aula. O gesto marcou o “Day 1” da empresa, e a partir dali, o apartamento do casal virou depósito, escritório e fábrica de sabão. “Cada loja aberta carrega um pedaço da nossa história. As moedas viraram símbolo de fé, resiliência e transformação. Hoje, os resultados financeiros são importantes, mas nada se compara ao impacto social e ambiental que conseguimos gerar”, afirma Isaelson Oliveira, fundador e CEO do Grupo Hi.
Ao longo da última década, o Grupo Hi deixou de ser apenas uma rede de lavanderias para se transformar em uma holding multissetorial, composta por 7 empresas com operações integradas. Entre elas estão: a franqueadora Hi Franchising; a Ikli Tecnologia, responsável por sistemas e automações como o HiChat; a Paylav Máquinas, maior distribuidora da LG Commercial Laundry; a HiPlim Produtos, que fabrica itens biodegradáveis; a Rede Lav60, com lojas próprias; a HiPag, que reúne fidelização e pagamentos em um único app; e a HiDo Sinergy, incorporadora imobiliária que apoia a expansão da rede. Além disso, o grupo investe em educação e inovação por meio do programa Hi Academy, e tem promovido uma cultura de consumo consciente e eficiência energética. Nos últimos 10 anos, já economizou 8 bilhões de litros de água – o equivalente a 1 milhão de caminhões-pipa – e cerca de 1 bilhão de kWh em consumo de energia. A empresa também adota insumos biodegradáveis em suas operações, reforçando seu compromisso com a sustentabilidade. Nesse contexto, em 2024, o Grupo Hi alcançou um faturamento de R$ 54 milhões e prevê chegar à marca de R$ 75 milhões até o final de 2025, com 1.400 lojas em operação.
Agora, a empresa se prepara para um novo capítulo: a internacionalização. A virada internacional da empresa veio com a entrada do investidor João Kepler, CEO do Equity Group e presidente do Conselho de Administração do Grupo Hi. Portugal foi o primeiro país escolhido para iniciar a expansão global, com planos de atrair parceiros locais para ampliar a operação. A expansão será gradualmente replicada por toda a Europa, com a meta de consolidar a presença da marca no continente. Com investimento inicial de 1 milhão de euros (aproximadamente R$ 6 milhões) e a abertura de 15 lojas ainda este ano, a expectativa é que com o mercado europeu, a empresa alcance um valuation de R$ 1 bilhão até 2027.
Junto com Kepler, eles definiram um plano sólido de crescimento para os próximos anos, que inclui a internacionalização da marca e a expansão acelerada da rede de lojas e dos armários inteligentes Laundry in Box. A estratégia prevê ainda a consolidação da liderança no mercado latino-americano e a preparação da companhia para realizar o primeiro IPO do setor de lavanderias no Brasil, com a possibilidade adicional de emissão de BDRs em bolsas internacionais. “Nosso crescimento foi construído com base em inovação, eficiência e uma escuta ativa do mercado. Em 10 anos, transformamos uma operação local em uma holding com presença nacional e potencial global. A internacionalização e o IPO são passos naturais para uma companhia que nasceu com propósito, mas que se sustenta em resultados concretos, escalabilidade e visão de longo prazo”, finaliza o CEO.
Sobre o Grupo Hi
O Grupo Hi é a holding por trás da maior rede de lavanderias self-service da América Latina, a Lavanderia 60 Minutos. Fundado em 2015 por Isaelson Oliveira, o grupo revolucionou o mercado com um modelo de franquia inovador, acessível e escalável, unindo tecnologia, sustentabilidade e conveniência para transformar a experiência de higienização têxtil.
Com um crescimento exponencial, a rede encerrou 2024 com 1,5 milhão de clientes fidelizados e um faturamento de R$ 53 milhões, além de 890 unidades ativas e um ambicioso plano de expansão para atingir 1.400 lojas até o final de 2025 e internacionalizar a rede de lavanderias self-service em breve para países como Estados Unidos e Portugal. Esse avanço é impulsionado pela recente entrada de João Kepler, CEO da Equity Group, como investidor e chairman do conselho.
O Grupo Hi se diferencia pela criação e desenvolvimento de soluções inteligentes, como os armários automatizados Laundry in Box, os produtos biodegradáveis HiPlim, e a digitalização dos serviços com plataformas como BolePix, um meio de pagamento próprio, e HiChat, um chat e voicebot baseado em inteligência artificial desenvolvido pela IKLI, braço tecnológico do grupo. Além disso, a empresa se preocupa com o desenvolvimento dos seus colaboradores. Através do programa HI Academy, a empresa disponibiliza cursos e grupos de aprendizado e destina 4 horas da carga horária semanal para que a equipe possa se dedicar a adquirir mais conhecimento.
Com um olhar estratégico para o futuro, o Grupo Hi não apenas lidera o setor de lavanderias self-service, mas também projeta um valuation de R$ 1 bilhão nos próximos três anos, consolidando-se como referência global em inovação, franquias e soluções sustentáveis, além do foco em fazer o primeiro IPO do setor.
